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LA CARA OCULTA DE LA BELLEZA: HELENA RUBINSTEIN, L OREAL Y LA HIS TORIA TURBIA DE LA COSMETICA ruth-brandon
Titulo
LA CARA OCULTA DE LA BELLEZA: HELENA RUBINSTEIN, L OREAL Y LA HIS TORIA TURBIA DE LA COSMETICA
Autor
Idioma
Castellano / Español
Categoria
Arte
Editorial
Tusquets
Paginas
198
ISBN
8483834502
Comentarios
6
Fecha
Etiquetas
Arte, Diseño y Moda, Belleza
Descarga gratis aquí

Descripción y Resumen

Cuenta la historia de dos vidas cruzadas: la de Helena Rubinstein y la de Eugène Schueller, fundadores de los dos grandes imperios cosméticos del siglo XX: Rubinstein y L'Oréal. A través de estas dos existencias opuestas, Ruth Brandon conecta una densa red de rivalidades económicas, políticas y sociales y nos obliga a reflexionar sobre la mercantilización de la imagen en nuestra sociedad y las normas artificiales de la belleza.

Información sobre el autor y escritor

Opiniones de los lectores

Ugly Beauty es una curiosa mezcla de biografía, teoría del marketing comercial, psicología y las consecuencias históricas del comportamiento social. Esto probablemente explica por qué el libro es tan complicado (y a veces confuso) de seguir. La premisa de comparar y contrastar a Rubinstein y Schueller (fundador de L'Oréal) hace que sea una lectura interesante. No podrían haber tenido un punto de vista opuesto, sino una perspicacia comercial tan similar. Los primeros orígenes de la industria cosmética "profesional", su impacto en la cultura y en los negocios, así como su inadecuación en términos de marketing para el público en general, podrían ser un libro en sí mismo. Brandon encaja en la atmósfera política de hacer negocios en los confines de una Francia ocupada durante la Segunda Guerra Mundial y es útil ver los negocios en su contexto histórico más que como un único tema separado. Las inconsistencias de la gestión de L'Oréal con respecto a la línea de demarcación (y a veces la superación) entre el nazismo y los negocios ilustran la lealtad a los negocios más que el patriotismo y los valores humanos. De hecho, para nosotros, es una advertencia contra las compañías internacionales de hoy en día cuando los profesionales de los negocios prevalecen sobre otros valores importantes. Las repercusiones personales y nacionales para los europeos de la forma en que sus mayores han participado en actividades antisemitas, a veces jugando a ambos lados de la valla, siguen siendo relevantes. El autor no ignora este punto. Esta parte central del libro se vuelve densa y difícil de seguir. Sería fácil que un lector se quedara atascado si no conociera los matices políticos de la historia de Francia, siendo la parte más débil del libro el capítulo "Consumidores o Consumidos". El tema es de un valor increíble, pero Brandon está tratando de poner demasiado en un libro. Aunque parte del análisis es tenso, el tema general del libro es intrigante. A veces se lee como un ensayo y la pregunta final sobre el significado de la vida, la de Rubinstein o Liliane Schueller Bettencourt, se siente coja, reduciendo el impacto de la escritura anterior. Dudé entre dar un 3 (estructura) o un 4 (contenido del tema).
Historias de negocios bien escritas y cautivadoras que exploran la ambición personal en un contexto matizado de una época que ha sido testigo de enormes trastornos en la guerra y de una reestructuración de empresas europeas. Esto abrió una puerta para los cosméticos estadounidenses en el imperio que la incansable Helena Rubenstein ya había construido más allá de las fronteras nacionales. La historia se complica y se irrita, Brandon la asocia hábilmente con la historia de la empresa L'Oréal, fundada por un químico francés cuyas extrañas pasiones ideológicas lo llevaron a los nazis y a la colaboración en Vichy. Y ahora, en nuestra época, las maravillas de las fusiones han visto a la marca Rubenstein, nacida de la diáspora judía polaca, abrazar el milagro sin precedentes de una vida mejor gracias a la química ofrecida por la compañía de Eugene Schueller, L'Oréal. La extrañeza de esta síntesis de tez hermosa y un pasado sucio sólo se reveló cuando se descubrió que algunos miembros del personal habían cumplido pesadas sentencias de prisión en Francia por colaboración, y los intereses comerciales árabes se opusieron a las sucursales de Rubenstein en Israel. Esta no es la política de belleza que uno esperaría, sino mostrar que la historia de los negocios puede ser tan interesante y retorcida como las intrigas de Ugly Betty.
El título es desafortunadamente engañoso - el libro no habla de la historia de la industria de la belleza, sino de la muy interesante (y azarosa) historia de L'Oréal, y su interacción con el gobierno de Vichy y los siguientes gobiernos franceses. A veces se espera que conozcas mucha historia de la Segunda Guerra Mundial, otras veces se espera que no sepas nada; del mismo modo, a veces la historia general es demasiado larga, y a veces demasiado corta. Pero, en general, es fascinante leer sobre los efectos del sexismo, el antisemitismo y el nepotismo en L'Oréal, como un estudio de caso para todas las demás empresas.
Es un libro de seguimiento sobre la industria de la belleza que ha sido estimulado por la historia de la industria que acabo de terminar - Imagining Beauty. Este libro es una doble biografía de Helena Rubinstein y Eugene Schueller (y su familia), fundadora de L'Oréal. Rubinstein fue la primera mujer emprendedora en introducir en el mercado un gran número de productos y servicios que durante mucho tiempo han sido comunes en la industria. Schueller también era un buen hombre de negocios, pero atacó a la empresa como químico en busca de una forma de teñir el cabello que no fuera tóxica para los consumidores. La clave del libro es el vínculo entre Rubinstein y Schueller y la Segunda Guerra Mundial y la deportación y masacre de judíos en campos como Auschwitz. Rubinstein era judío y se fue a Nueva York durante la guerra, donde su negocio floreció. Schueller no era judío y colaboró con los nazis, un hecho que casi arruinó su negocio y su carrera. La historia también pone de relieve las diferencias en la cultura corporativa y política entre los Estados Unidos y Francia. Las historias de vida son muy interesantes, aunque la historia de Rubinstein es la que más me gustó, el libro es un poco delgado sobre el resto de la industria y la economía de la compañía. Eso es bueno, ya que la historia de la industria es muy instructiva en este tema. Hubiera sido útil saber más sobre la evolución de la empresa. El autor discute algunos desarrollos generales hacia el final, pero son menores. El papel de los escándalos e intrigas personales en estas historias es interesante de leer, pero los escándalos no parecen ser específicos de la industria de la belleza o sus nichos de mercado. Cada vez creo más que mientras que las personalidades son importantes para entender la creación de negocios, el papel del CEO es a menudo sobreestimado. Este libro, sin embargo, proporciona información útil y entretenida sobre la historia de la industria de la belleza y vale la pena leerlo.
Es menos un libro sobre la industria de la belleza que una narración de las actividades pro-nazies del fundador de L'Oréal durante la Segunda Guerra Mundial. Alrededor de un tercio del libro trata de Helena Rubenstein, que me interesó lo suficiente como para querer tener una biografía de ella, siendo la primera mujer millonaria hecha por ella misma. Dos tercios están dedicados a Eugene Schueller, el fundador de L'Oréal, y sus amigos y compañeros, los ejecutivos de L'Oréal, etc. que me hicieron poner los ojos en blanco en sus órbitas por aburrimiento. El último capítulo habla de cómo las mujeres tratan de ser bellas en estos días, incluyendo la cirugía plástica, que no tenía cabida en el libro, y hay una comparación entre Rubenstein y Liliane Bettencourt, la hija de Schueller, pero son dos mujeres muy diferentes de dos generaciones muy diferentes. Me sorprendió la revelación de que en los salones parisinos de Rubenstein, alrededor de 1915, empleó a una masajista sueca que "hizo un pequeño extra" que trajo de vuelta a los clientes y que la masajista se inscribió de forma sólida. Y es interesante notar que el autor afirma que el 90% de la industria de la belleza es manejada por hombres. También es interesante notar que varias personas repiten que la manera en que las mujeres parecen ser afecta directamente su autoestima y confianza en sí mismas. Yo no me maquillo, nunca me he maquillado, y no creo que tenga problemas de autoestima y confianza en mí mismo como resultado. Puedo ser una de las pocas mujeres que dan más importancia a la educación y al aspecto intelectual que a la apariencia superficial, lo que probablemente significa que no soy muy atractiva y que me visto como un vago. Tienen derecho a su opinión, pero al menos tengo cientos de dólares al año para gastar en cosas que creo que son importantes, como los libros, en lugar de enriquecer a muchos hombres sobreprivilegiados.
Un estudio interesante, pero no muy centrado, sobre el ascenso paralelo de Helena Rubenstein (una mujer judía polaca autodidacta, asertiva y autodidacta) y Eugene Schueller de L'Oréal (un químico francés de escalada social, partidario de Action Française y empleado de Vichy) y sobre la aceptabilidad de la industria de los cosméticos. Brandon sigue la historia hasta nuestros días, cuando la toma de control de Rubenstein en 1988 descubrió acusaciones bien fundadas de colaboración contra los líderes de L'Oréal y sus colegas políticos como Mitterrand, y recientemente, cuando la fortuna de la heredera Lilane Bettancourt reside cada vez más en las manos de su compañera François-Marie Banier y de su asesora financiera Patrice de Maistre, sorprendida por los sirvientes de Bettancourt que compran bienes políticos. El principal error es vincular las acciones en curso de L'Oréal, como aclarar el tono de la piel de Beyonce, o contratar muestras de chicas blancas para Macy's, con una acusación importante de la industria cosmética en su conjunto, y luego admirar a Rubenstein por hacer una fortuna con mujeres infelices.

Información de la editorial

Tusquets

Tusquets Editores es una editorial española fundada en 1969 por Beatriz de Moura y Óscar Tusquets. Ha publicado obras de autores españoles como Octavio Paz, Gabriel García Márquez, Julio Cortázar, Mario Vargas Llosa, Adolfo Bioy Casares, Jorge Luis Borges y Almudena Grandes, y traducciones al español a lenguas extranjeras como Milan Kundera, Italo Calvino, Albert Camus, Haruki Murakami y Henry James.
Ruth Brandon