Descargar LA IMAGEN DE MARCA: UN FENOMENO SOCIAL gratis en español 2004

LA IMAGEN DE MARCA: UN FENOMENO SOCIAL joan-costa
Titulo
LA IMAGEN DE MARCA: UN FENOMENO SOCIAL
Autor
Idioma
Castellano / Español
Categoria
Arte
Editorial
PAIDOS IBERICA
Paginas
326
ISBN
844931531X
Comentarios
1
Fecha
Etiquetas
Arte, Diseño y Moda, Diseño grafico
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Descripción y Resumen

La imagen de marca se acerca, por primera vez y con una visión global, a la fenomenología de la marca, tratada desde el ángulo del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale lo que significa. Así, la dimensión auténtica de la marca no es en sí misma, sino su imagen, bien establecida en la imaginación social. Este libro analiza los elementos que componen el sistema de comunicación de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta los que generalmente se ignoran. Y revela el nuevo paradigma de la comunicación que integra las técnicas del naming y el diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los medios de comunicación, los micro-medios y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama intermedia. El libro parte de los orígenes de la marca comercial en la antigüedad y examina sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la gran era de la Bauhaus y su cuarto y último renacimiento en nuestra era de comunicación, diseño y "nueva economía". El libro incluye casos como Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticos al mundo de la ropa, y Séphora Blanc, la última aventura creativa del grupo de marcas de lujo LVMH.

Información sobre el autor y escritor

Opiniones de los lectores

El libro en general me pareció muy interesante y, aunque fue publicado hace algún tiempo, me parece que sigue siendo relevante y aborda muchas cuestiones de interés y aplicable hoy en día a los conceptos de imagen de marca y branding. Mi calificación se debe principalmente a la distribución de contenidos porque, aunque muy útil, creo que está un poco oscurecida por la larga historia de los primeros capítulos. Aunque creo que la historia del desarrollo del concepto de marca es muy importante, me parece que quita parte del protagonismo de los conceptos prácticos de la imagen de marca contemporánea. Por lo demás, excelente lectura.

Información de la editorial

PAIDOS IBERICA

Ediciones Paidós es una editorial española con sede en Barcelona.
JOAN COSTA